跟著(zhù)經(jīng)濟日漸全球化，我國辦公家具行業(yè)的需求越來(lái)越大;而跟著(zhù)消費者健康，環(huán)保意識的加強，辦公室家具也被賦予更多的使命。要在競爭激烈的市場(chǎng)中獲得一席之地，需積極開(kāi)展綠色營(yíng)銷(xiāo)。

自改革開(kāi)放后，我國經(jīng)濟增長(cháng)迅猛，政府機關(guān)、事業(yè)單位、企業(yè)等辦公需求大幅增長(cháng)，令辦公家具行業(yè)獲得長(cháng)足提高，產(chǎn)值不斷擴大。截至目前，我國已成為全球辦公家具最大的制造國和出口國。與此同時(shí)，海內市場(chǎng)對辦公家具行業(yè)提出更高要求，要積極開(kāi)展綠色營(yíng)銷(xiāo)，夸大人道化、恬靜化、科技化，促使辦公家具行業(yè)邁向新的發(fā)展階段。

所謂綠色營(yíng)銷(xiāo)，是指通過(guò)市場(chǎng)的細分和定位，綜合運用產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)策略，在激烈的競爭中贏(yíng)得市場(chǎng)的方法。對辦公家具企業(yè)而言，同樣需要綜合運用綠色營(yíng)銷(xiāo)組合，即綠色產(chǎn)品策略、綠色定價(jià)策略、綠色渠道策略、綠色促銷(xiāo)策略。

在綠色產(chǎn)品策略上，辦公家具需要做到綠色設計、綠色包裝，爭取綠色標志，獲得“綠色通行證”。其中，綠色設計過(guò)程中要考慮原材料的綠色化、設計面向制造與裝配、設計面向拆卸、生命周期評估技術(shù)等因素。

在綠色定價(jià)策略上，綠色價(jià)格是指附加了開(kāi)發(fā)綠色產(chǎn)品的知識、勞務(wù)和物質(zhì)投入而高于傳統產(chǎn)品價(jià)格的價(jià)格，對辦公家具而言，價(jià)格的綠色化是促進(jìn)實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)的基本動(dòng)力，還可以公道配置原料等資源，大幅進(jìn)步資源利用率，同時(shí)能夠加強企業(yè)綠色形象建設。

在綠色渠道策略上，辦公家具企業(yè)需要慎重選擇中間商，建立不亂的綠色營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò );注重營(yíng)銷(xiāo)渠道有關(guān)環(huán)節的工作，做好綠色營(yíng)銷(xiāo)渠道的基礎工作;盡可能建立短渠道、寬渠道，降低渠道用度和綠色本錢(qián)。

在綠色促銷(xiāo)策略上，辦公家具企業(yè)要通過(guò)綠色媒體，通過(guò)綠色廣告、綠色推廣、綠色公關(guān)等手段，傳遞綠色信息，指導綠色消費，啟發(fā)引導消費者的綠色需求。